블로그 주제별로 애드센스 RPM이 다른 이유
애드센스 광고는 광고주들의 실시간 경매로 정해집니다. 그 페이지의 방문자에게 광고를 보여 주고 싶은 광고주가 많고, 그 방문이 매출로 이어질 가능성이 클수록 입찰가가 올라 RPM이 높아집니다. 그래서 금융·보험처럼 고객 한 명의 가치가 큰 주제는 RPM이 높고, 일상·유머처럼 구매와 거리가 먼 주제는 낮은 경향이 있습니다.
광고 경매는 이렇게 이뤄집니다
- 방문자가 블로그 글을 엽니다.
- 페이지에 있는 광고 자리가 광고를 요청합니다. 이때 페이지 내용, 방문자의 지역과 기기 같은 정보가 함께 전달됩니다.
- 이 방문자에게 광고하고 싶은 광고주들이 입찰합니다.
- 가장 높은 가치를 제시한 광고가 화면에 표시됩니다.
- 광고주가 낸 금액 중 일정 비율이 게시자(블로그 운영자)의 수익이 됩니다.
결국 RPM은 “내 페이지를 보는 사람에게 광고주가 얼마를 낼 의향이 있는가”로 정해집니다.
주제에 따라 RPM이 달라지는 세 가지 이유
1. 고객 한 명의 가치
보험 가입자 한 명이나 대출 고객 한 명이 가져다주는 매출은 무료 앱 사용자 한 명보다 훨씬 큽니다. 광고주는 고객 가치가 클수록 클릭 한 번에 더 많은 돈을 냅니다.
2. 광고주 경쟁
같은 방문자를 원하는 광고주가 많을수록 경매가가 오릅니다. 광고 예산이 많은 업종이 몰린 주제일수록 RPM이 높아집니다.
3. 구매 의도
“노트북 추천”, “보험 비교”, “숙소 가격”처럼 무언가를 사거나 고르려는 사람이 읽는 글은 광고 반응이 좋습니다. 반면 재미나 정보 소비가 목적인 글은 방문자가 많아도 광고 단가가 낮은 편입니다.
주제별 일반적인 경향
아래 표는 광고 시장에서 흔히 나타나는 경향을 정리한 것입니다. 실제 값은 블로그와 시기마다 크게 다르니 참고로만 보세요.
| 주제 예시 | 광고주 경쟁 | 구매 의도 | RPM 경향 |
|---|---|---|---|
| 금융·보험·대출 | 높음 | 높음 | 높은 편 |
| IT 기기·소프트웨어 | 높음 | 중간~높음 | 높은 편 |
| 여행·숙박 | 중간~높음 | 높음 | 중간 이상, 성수기에 상승 |
| 건강·운동 | 중간 | 중간 | 중간 |
| 요리·생활 정보 | 중간 | 낮음~중간 | 중간 이하 |
| 연예·유머·일상 | 낮음 | 낮음 | 낮은 편 |
방문자 국가도 RPM을 바꿉니다
나라마다 광고 시장 규모와 광고주 수가 달라서, 같은 주제라도 방문자가 어느 나라에서 오는지에 따라 RPM이 달라집니다. 한국어 블로그는 대부분 국내 방문자이므로 국내 광고 시장의 영향을 받습니다. 영어로 글을 쓰면 더 큰 시장의 광고주를 만날 수 있지만, 그만큼 경쟁하는 사이트도 많아집니다.
RPM만 보고 주제를 고르면 안 되는 이유
월 수익은 페이지뷰와 RPM을 곱한 값입니다. RPM이 높은 주제는 경쟁하는 블로그도 많아 검색 유입을 얻기 어렵습니다.
| 구분 | 페이지 RPM | 월 페이지뷰 | 월 수익 |
|---|---|---|---|
| 주제 A (경쟁 치열) | 5,000원 | 20,000회 | 100,000원 |
| 주제 B (경쟁 적음) | 1,500원 | 100,000회 | 150,000원 |
RPM이 3분의 1도 안 되는 주제 B가 페이지뷰 덕분에 더 많이 벌 수 있습니다. 또 금융·건강처럼 생활에 큰 영향을 주는 주제는 검색엔진이 글쓴이의 전문성과 신뢰도를 더 엄격하게 봅니다. 오래 꾸준히 쓸 수 있고 직접 경험을 담을 수 있는 주제인지가 RPM보다 중요합니다.
내 블로그의 주제별 RPM 확인하기
애드센스의 URL 채널에 카테고리별 주소를 등록해 두면 카테고리마다 수익과 페이지 RPM을 따로 볼 수 있습니다. RPM이 높은 카테고리를 찾으면 그 주제의 글을 늘리고, 낮은 카테고리는 페이지뷰를 늘리는 데 집중하는 식으로 전략을 나눌 수 있습니다.